Page 55 - Riskli Dergi

video ya da tartışma yaratan etkileyici bir Özetle, gerilla pazarlama yaratıcı ve düşük
kampanya. maliyetli bir alternatif sunarken, potansi-
yel riskleri ve dikkatli planlama gerektirdiği
• Sokak Pazarlaması: Kalabalık caddelerde, unutulmamalıdır. Başarılı bir gerilla pazar-
meydanlarda veya parklarda dikkat çekici lama kampanyası için hedef kitleyi iyi an-
aktiviteler düzenleyerek doğrudan tüketi- lamak, yaratıcı ve etik sınırları aşmayan fi-
ciye ulaşmak. Örneğin; kostümlü karakterler kirler geliştirmek ve olası riskleri yönetmek
ya da interaktif oyunlar. Bu yöntem, ülke- önemlidir. Yaratıcılığı, özgünlüğü ve hedef
mizde de kalabalık yaya veya araç trafiğinin kitleyle etkileşimi ön plana çıkaran bu yakla-

yoğun olduğu alanlarda kullanılmaktadır. şım, doğru uygulandığında marka bilinirliğini
artırabilir, müşteri sadakatini güçlendirebilir

• Gerilla Etiketleme: Kamusal alanlara ge- ve satışları önemli ölçüde artırabilir.
çici ve zarar vermeyen (örneğin, tebeşirle
çizimler, sticker’lar) mesajlar veya logolar Ancak her pazarlama ve satış stratejisinde
yerleştirerek farkındalık yaratmak. olduğu gibi, gerilla taktiklerinin de dikkatli bir
şekilde planlanması, uygulanması ve sonuç-

• Deneyimsel Pazarlama: Tüketicilere unu- larının ölçülmesi gerekmektedir. İşletmeler,
tulmaz deneyimler yaşatarak marka ile kendi hedef kitlelerine, marka değerlerine
duygusal bir bağ kurmalarını sağlamak. Ör- ve mevcut kaynaklarına en uygun geril-
neğin; bir yiyecek markasının sokakta üc- la taktiklerini belirleyerek rekabet avantajı
retsiz tadım etkinlikleri düzenlemesi veya elde edebilirler.
bir giyim markasının interaktif bir defile or-
ganize etmesi. Unutulmamalıdır ki, gerilla pazarlamasının
en önemli silahı yaratıcılık ve cesarettir.

Gerilla Pazarlama ve Satışın
Avantajları

Düşük maliyet, yüksek etki potansiyeli,
akılda kalıcılık, müşteri bağlılığı ve rekabet
avantajları şeklinde sıralanabilir.

Tabii bu stratejinin avantajları olduğu ka-
dar dezavantajlarını da bilmek ve buna
göre karar vermek gerekmektedir. Sü-
rekli olarak özgün ve etkili fikirler üretmek
zorlayıcı olabilir. Alışılmadık taktikler bek-
lenmedik sonuçlar doğurabilir. Bazı gerilla
pazarlama faaliyetlerinin etkisini ölçmek,
geleneksel yöntemlere göre daha kar-
maşık olabilir. Yanlış uygulanan veya hedef
kitleye uygun olmayan taktikler, marka Ali Aktuğ
imajına zarar verebilir ya da yasal sınırla- Yönetim ve Gelişim Danışmanı
malar nedeniyle projeleri sekteye uğra-
tabilir.